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825美國西部時間2020年9月15日上午十點，北京時間16日凌晨一點，蘋果如期召開了9月的例行產(chǎn)品發(fā)布會。
和外界預期的一致，發(fā)布會上沒有推出新的iPhone 12，也沒有發(fā)布帶ARM處理器的筆記本電腦。和以往推出大量新品的盛大發(fā)布不同，這次發(fā)布會只介紹了Apple Watch和iPad兩個產(chǎn)品系列，頗受矚目的iOS14和iPadOS 14也只簡單介紹說會在第二天16日發(fā)布。
這么少的內(nèi)容，短短一個小時都顯得有些故意拖沓了。再加上疫情的關系，沒有了觀眾的掌聲和尖叫，發(fā)布會顯得單薄而平淡。
新發(fā)布的iPad雖然有不少改進，但中規(guī)中矩，亮點不多。將會用在iPhone12 上的性能強大的A14處理器也只是變成了iPad發(fā)布中的一個小環(huán)節(jié)。
整場發(fā)布會，倒是最先出場的Apple Watch成了亮點。
新的Apple Watch增加了測量血氧的功能。其實這個功能并不復雜，技術在上世紀30年代就有了，第一臺測血氧的設備日本企業(yè)在上世紀七十年代就研發(fā)出來了。所以其實之前的蘋果手表就已經(jīng)具備了測血氧的功能，但這個功能要對用戶提供，需要FDA的批準。所以之前這個功能是被屏蔽的，現(xiàn)在看來，蘋果終于拿到了FDA的批準，可以提供測血氧功能了。
加上之前已經(jīng)獲得FDA批準的測心電的功能，蘋果手表越來越像臺醫(yī)療設備了。
就像當年手機迅速擴大了數(shù)字相機的市場，作為市場占有率達到50%的智能手表，蘋果手表看來也會極大地拓展醫(yī)用可穿戴設備的版圖。
難怪這次發(fā)布會一開始，Tim Cook就請當事人親自講述了那個蘋果手表救命的故事：呼吸驟停是一種罕見疾病，不發(fā)病時難以檢測，但一旦在夜間發(fā)病，患者就可能因為呼吸驟停而在睡夢中喪生。蘋果手表成功地檢測到了當事人有呼吸驟停的風險，并發(fā)信息到蘋果手表上，提醒當事人去醫(yī)院檢測，醫(yī)院確診后給予治療，救了當事人一命。
要知道，像這樣的由智能可穿戴設備發(fā)現(xiàn)呼吸驟停風險，當事人到醫(yī)院確診的例子，以前從來沒有發(fā)生過。不過以后，我相信，會有越來越多的疾病被蘋果手表這樣的智能可穿戴設備發(fā)現(xiàn)出來，從而能夠救助到更多的人。
順便說一句，這個科技救命的故事我們本來想在4月的前哨大會里分享的，但因為疫情的關系，我們的前哨大會推到了10月28日在青島舉辦，歡迎大家關注。
所以我們在科技特訓營里一直強調(diào)，現(xiàn)在大IT公司市值巨大，但漲勢依然強勁，就是因為他們會進入一個又一個的新領域并取得優(yōu)勢。像蘋果，我就毫不懷疑他們未來也會是巨大的健康管理公司。因為有了Apple Watch，你可以長期監(jiān)測自己的心跳、心電、血氧、運動，乃至噪聲、海拔等等環(huán)境指標。
就在發(fā)布會開始前不到24小時，因為有人猜測特斯拉會推出智能手表，大嘴巴的馬斯克在Twitter回復說，絕對不會，智能手表和手機都只是昨天的技術，腦機接口Neuralink才是未來。
當手機和電視、和Pad、和智能手表可以隨時通訊的時候，也許你看手機屏幕的時間會減少，但智能手表可是現(xiàn)在進行時的技術，就像我們科技特訓營的群里討論的，一旦用上了，就回不到過去了。
不知是有意還是無意，看似沉悶的發(fā)布會其實埋藏了一個巨大的亮點。但這個亮點可不是用喬布斯慣用的“One More Thing”引出的，而是像A14系統(tǒng)芯片一樣，被放在Apple Watch的健身訂閱服務Fitness+后面隨手介紹出來的。真不知道Tim Cook是天生低調(diào)，還是真覺得這事根本就不重要啊。
這個亮點就是Apple One包月服務。
你可能有了很多蘋果設備，慢慢的就會開始訂閱蘋果的各種服務，像iCloud云服務、Apple Music音樂服務、AppleTV+電視服務、Apple News+新聞服務、Apple Arcade游戲服務、還有剛剛推出的Apple Fitness+健身服務。
現(xiàn)在，你可以通過訂閱蘋果的Apple One包月套餐，就可以獲得所有蘋果提供的服務了。而且還有全家共享的家庭套餐。
對于已經(jīng)訂閱了好幾種服務的我來說，這無疑是更好的選擇。
套句時髦的話，從”第一性原理“的角度，用戶需要的服務才是墻上的孔，而用戶購買的設備都只是鉆孔的電鉆。所以最成功的企業(yè)一定會慢慢從賣設備進化到賣服務，尤其是長期持續(xù)提供的服務上來。就像現(xiàn)在的通信運營商，都經(jīng)常是訂套餐免費換機了。
未來的電信就是云服務，未來的運營商就是蘋果這樣的IT服務提供商。我相信很快，當你訂閱了蘋果的服務的時候，套餐里會包含手機通話和寬帶上網(wǎng)，還會定期幫你免費換新機。也就是說，蘋果就是你的一站式的終極服務提供商。
很多革命的開始都是靜悄悄的。也許要十年之后，大家都習慣了蘋果是一個服務公司的時候，才會回想起來，一切就是從2020年9月15日那個并不精彩的發(fā)布會開始的。
