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310根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)國(guó)慶前四日全國(guó)消費(fèi)發(fā)布的數(shù)據(jù)，可以看到旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)；受疫情影響較大的品類和地區(qū)消費(fèi)已經(jīng)恢復(fù)至疫前水平。
節(jié)日消費(fèi)復(fù)蘇 五大板塊齊發(fā)力
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析，總體來(lái)看，進(jìn)入“金九銀十”傳統(tǒng)旺季，中國(guó)市場(chǎng)積極性和活力顯著提升，消費(fèi)者此前受疫情影響的需求持續(xù)釋放。
線上消費(fèi)和線下旅游、商業(yè)場(chǎng)景復(fù)蘇繼續(xù)向好：上半年來(lái)的消費(fèi)持續(xù)線上化，加之傳統(tǒng)中秋節(jié)的因素，使食品飲料等銷量增長(zhǎng)不僅遠(yuǎn)超去年國(guó)慶同期，也高于今年五一假期消費(fèi)（1-4日）。而此前受疫情影響的運(yùn)動(dòng)戶外、裝修和首飾類消費(fèi)也是增長(zhǎng)重點(diǎn)：服鞋等裝備的銷量增長(zhǎng)；裝修需求持續(xù)走高，帶動(dòng)大小家電銷售。此外國(guó)慶期間婚慶活動(dòng)迎來(lái)高峰，進(jìn)一步拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi)。
旅游度假出行火熱 湖北消費(fèi)活力恢復(fù)
黃金周前四天的出游數(shù)據(jù)也非常可觀。用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅游城市向自己常住城市發(fā)送的訂單數(shù)平均同比增長(zhǎng)100%以上，其中武漢市以增長(zhǎng)117%排名第一，而張家界景區(qū)則比五一期間同比增長(zhǎng)327%。寧夏、青海、甘肅等成為國(guó)慶期間旅游相關(guān)細(xì)分品類異地訂單增長(zhǎng)最快的省份，“到西部去”正在成為國(guó)內(nèi)游的新風(fēng)尚。
湖北省節(jié)日期間整體消費(fèi)金額超過(guò)去年十一30%以上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也已恢復(fù)到疫前水平。其中地方特產(chǎn)的異地訂單增長(zhǎng)60%以上，說(shuō)明越來(lái)越多的人或返鄉(xiāng)探親、順帶一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，或出省游玩、給遠(yuǎn)方的親友帶上一點(diǎn)湖北的特色產(chǎn)品。由于中秋因素，食品禮券的銷量也大幅增長(zhǎng)，在京東上購(gòu)買既方便又高檔有面兒的月餅禮券、大閘蟹禮券都成為走親訪友送禮的道選。
據(jù)京東數(shù)據(jù)，武漢華美達(dá)光谷大酒店、武漢萬(wàn)科君瀾酒店、等預(yù)定火爆，而湖北省博物館、武漢園博會(huì)、武漢歡樂(lè)谷、等都成為最熱門的景點(diǎn)。武漢、宜昌、襄陽(yáng)等地成為十一期間湖北熱門目的地。
老字號(hào)線上新花樣 定制產(chǎn)品銷路廣
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，中秋佳節(jié)加上國(guó)慶，京東平臺(tái)上與傳統(tǒng)、中式、國(guó)風(fēng)相關(guān)的商品火爆。據(jù)上海老字號(hào)“杏花樓”在京東的銷量統(tǒng)計(jì)，其生產(chǎn)的月餅在外省市銷量最好的竟然是重慶市，中華老字號(hào)在線上打開(kāi)了新的銷路。另?yè)?jù)一家老北京知名品牌的數(shù)據(jù)，今年售出的月餅中有60-70%為反向定制產(chǎn)品，來(lái)自老字號(hào)的新潮國(guó)貨、人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP、口味獨(dú)特的新奇特產(chǎn)品等應(yīng)有盡有，送禮有面子，自用好味道，全面滿足用戶對(duì)月餅消費(fèi)的需求。
金九銀十家裝熱 智能產(chǎn)品高人氣
數(shù)據(jù)顯示， 9月京東家裝節(jié)以來(lái)裝修服務(wù)獲客萬(wàn)余條，同比增長(zhǎng)300%以上；電器方面除商用電器外，廚衛(wèi)大電也進(jìn)入高速增長(zhǎng)的軌道。
數(shù)據(jù)顯示，智能品類依然是家裝建材領(lǐng)域的高人氣品類，90后年輕一代成為智能產(chǎn)品的主力消費(fèi)者。以智能馬桶榜單以及電子鎖為例，瀏覽量同比去年提升200%，其中電子鎖榜中全自動(dòng)指紋多成為最新關(guān)注焦點(diǎn)，消費(fèi)者關(guān)注度同比提升超100%。
一小時(shí)送達(dá)家門口 低線城市釋放消費(fèi)活力
另?yè)?jù)達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺(tái)“京東到家”的數(shù)據(jù)，京東到家平臺(tái)上月餅的銷售額相比去年中秋前夕增長(zhǎng)240%；隨著低線城市線上消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放，平臺(tái)上多數(shù)三四線城市銷售額同比去年增長(zhǎng)超500%。
京東到家業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)約1000個(gè)縣區(qū)市，今年二季度更是新增200多個(gè)，把“線上下單一小時(shí)送達(dá)”的消費(fèi)新風(fēng)尚帶給更多小鎮(zhèn)居民。京東到家數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)前夕，山西大同、河南開(kāi)封、湖南湘潭、江西新余等多數(shù)三四線城市銷售額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)500%。奶制品、蔬菜、紙品濕巾、食用油、水果等成為小鎮(zhèn)居民最愛(ài)購(gòu)買的即時(shí)零售商品類別。隨著“1小時(shí)購(gòu)物”消費(fèi)方式快速下沉，三四線城市的即時(shí)消費(fèi)潛力得到了快速釋放。
“每逢佳節(jié)倍思親”，回家探親、親朋聚會(huì)也將成為這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里，最受歡迎的過(guò)節(jié)方式之一。金秋時(shí)節(jié)、豐收盛宴，一場(chǎng)熱熱鬧鬧的團(tuán)圓飯最能化解大半年的辛勞。根據(jù)京東到家數(shù)據(jù)，汽泡酒銷售額節(jié)前同比增長(zhǎng)430%，功能飲料、可樂(lè)汽水、維生素飲料和茶飲料也成為注重健康的中國(guó)人最喜愛(ài)的餐桌飲品。
