5月19日,五糧液新零售公司在成都舉辦了一場創(chuàng)意十足的新品發(fā)布會,發(fā)布面向年輕人的果味酒——“吾調(diào)”。
消費場景化,“吾調(diào)”就是打破邊界
此次活動最大的亮點,是直接把發(fā)布會現(xiàn)場消費場景化,打破固有消費場景印象,通過沉浸式體驗,讓每一位參與的人全方位感受“吾調(diào)”豐富的享用場景和方式。
“發(fā)布會選擇酒吧舉辦,就是想把產(chǎn)品融入消費場景中,通過體驗互動,把新零售常講的“人貨場”統(tǒng)一,讓消費者直接感受產(chǎn)品”,活動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
新品發(fā)布會現(xiàn)場,由色調(diào)、音調(diào)、韻調(diào)、品調(diào)和論調(diào)五個環(huán)節(jié)組成,呼應(yīng)產(chǎn)品Slogan“心隨吾調(diào),果燃是你”。不僅將涂鴉藝術(shù)表演搬到現(xiàn)場,更是有歌手為產(chǎn)品創(chuàng)作原創(chuàng)說唱歌曲,現(xiàn)場表演,點燃全場。現(xiàn)場換裝秀,創(chuàng)意展示了產(chǎn)品樣貌。調(diào)酒師的現(xiàn)場調(diào)酒與參與嘉賓DIY互動,把吾調(diào)的多變調(diào)飲呈現(xiàn)出來。最后,活動在脫口秀環(huán)節(jié)中達(dá)到高潮,現(xiàn)場金句頻出。雖然是工作日晚上,但也讓眾人在這樣輕松的氛圍中得到釋放。
“這種形式很好,現(xiàn)場體驗感很好,這種飲酒的氛圍很舒服,讓我愿意選擇這樣的產(chǎn)品”,一位現(xiàn)場參與的媒體人分享道。一位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人迫不及待地在社交平臺上與她的粉絲直播分享“吾調(diào)”,她把鏡頭瞄準(zhǔn)調(diào)好地雞尾酒,邊和粉絲們分享“吾調(diào)”的口感,邊和他們討論“吾調(diào)”的新調(diào)酒配方。
(薇婭直播帶貨吾調(diào))
果酒破圈,新零售加碼
2020年,是果酒破圈的一年。
據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示:“多元細(xì)分、新潮嘗鮮、香甜果味、健康微醺成為當(dāng)代青年酒水消費的四大趨勢。
五糧液新零售公司正是依托對大數(shù)據(jù)的挖掘分析,對消費者的精準(zhǔn)把握,選擇此時加碼果酒賽道,以“品牌”背書和“渠道”賦能的優(yōu)勢,著力開辟果酒市場,進一步搶占年輕消費群體,深耕新零售渠道。
品質(zhì)先行,純糧基酒
“吾調(diào)”作為五糧液新零售公司第一款深入布局新零售渠道的“渠道專屬產(chǎn)品”,在產(chǎn)品打造上,嚴(yán)格按照“果味露酒”和“配制型果酒”的高標(biāo)準(zhǔn)來釀造。
在基酒上,選用五糧液集團濃香基酒,保證酒體品質(zhì);在原料上,對水果進行優(yōu)中選優(yōu),確保最大程度呈現(xiàn)原滋原味的水果口感;在度數(shù)上,提倡輕度,有10%vol和16.8%vol兩種度數(shù)供不同人群選擇,鎖定酒體絕佳風(fēng)味,解鎖輕度微醺體驗;在口味上,推出四種口味,全面覆蓋主流喜好,滿足更多消費習(xí)慣。
據(jù)悉,“吾調(diào)”產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)日,簽約意向客戶總金額約3000余萬。在五糧液新零售公司即將迎來成立一周年之際,推出此款暢銷新品“吾調(diào)”,我們相信這不僅是五糧液新零售公司貼近消費者的具體動作,也將為五糧液新零售公司打造酒業(yè)第一家集品牌宣傳平臺、產(chǎn)品銷售平臺、消費者互動平臺,創(chuàng)新業(yè)務(wù)平臺和線上市場管理平臺為一體的“垂直生態(tài)賦能平臺”帶來新動力。






